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星期日, 一月 20, 2019

看德国媒体如何探索新媒体之路

日前,本文作者到德国调研培训近一个月,除了与大学的专家学者以及来自欧洲记者联合会、德国部分报刊总编辑、主编等资深媒体人士进行交流,还赴德国期刊协会、《时代报》等机构实地考察,与德国同行展开对话与交流。…

照明营销红宝书:体验营销触动消费心弦

在市场经济进入国际化市场经济阶段,市场竞争也由产品的功能、价格等低层次竞争进入到产品的品牌、个性等高级竞争阶段。体验营销是对人性的回归,它从消费者的体验出发,引导消费者亲自感受产品的魅力。雷士照明在体…

品牌如何与Z世代成为朋友?这件事没那么难

当品牌把握住Z世代青年的消费路径——最快触达他们的渠道、他们最信任的意见领袖、他们做出购买决策的的决定性因素,便能更有效率地让Z世代买单。

冠名央视《汉字大会》:诺亚舟文化营销成功逆袭

诺亚舟优学派成功借助《汉字大会》驶上了品牌发展的快车道

消费行为均衡一体化的营销变革

移动互联网时代,商业及消费行为,就像是安装了一台超大马力的发动机,在轰轰作鸣中演变为前进的步伐,需要我们就未来的消费行为变革及其与之对应的营销趋势,做出大胆、再大胆的预判和准备。

MEXPO2018上海站:智能营销的进化之路

智能时代,营销人如何合理利用工具完成营销升级?

ZARA逆势而上的另类杀招:拼逼格

服装业这两年不好过,但有两件公司比较猛,一家是优衣库,一家是ZARA。

发现没?陌陌和知乎最近的地铁广告“撞衫”了

从文艺高冷到直白接地气。

【营销案例】深圳航空:传统企业的活动类邮件营销战略效果显著

本次活动在独立打开率(16.66%)上提升3.6个百分点,独立点击率(4.28%)增加近66%,点击打开率(25.69%)提高30%,在短短一个月的时间里,在原有基础上,深圳航空邮件营销效果提升显著。

红塔山:滞后效应下卷烟品牌营销攻略

滞后效应在日常生活中随处可见,从自然现象到国家宏观经济调控政策,都存在此现象。比如,在雷电交加的夜晚,首先看到的是划破天空的闪电,之后就是震耳欲聋的轰鸣声。从速度角度来讲,闪电与雷声之间存在感知差距是…

【吐槽梅界限】穿着白金去学duang

大年初七刚上班时,小花和同事们普遍还不怎么在状态,但不得不说,各路大神们却是神采奕奕、不约而同的放起了大招。虽不知是否蓄谋已久,但三天时间的四轮攻势、轮番刷屏,确实让小花有点应接不暇了。

互联网条件下,闲说品牌

不得不承认,世界已经进入互联网时代了。人们生活和工作的方方面面,都有互联网了。互联网已经不是一个独立的行业了,而是:互联网成了人们生产和生活的组成部分了。

每日坚果品类混战期,洽洽小黄袋如何领跑市场?

中秋国庆临近,洽洽此次携新品联合分众传媒攻城略地,在楼宇空间刮起"黄色风暴",通过"洽洽小黄袋每日坚果"引领全球零食新风尚,做更值得信赖的休闲零食。

如何利用广告的二次传播促进营销

好广告主要是投资回报率高。如果你的回报相比你的期望翻番了,这对于提高投资回报率具有事半功倍的效果。在广告传播过程中,传播客体或客体中的一部分自动成为传播主体再次向目标受众传播广告信息的行为,此时,同一…

营销三思:思危思变思退

做市场也有三思——知道环境瞬时改变,竞争对手辈出,就叫思危;放弃不适时的营销策略甚至产品,就叫思退;退回来,思考以前哪里不合时宜了,往后怎么改,就叫思变。只不过,思危、思退、思…

长虹“三坐标”模式启迪家电业

每次伟大的技术革命都将造就一批伟大的企业。正在全面进入平板时代的中国彩电业亦然。平板时代的企业战略该作何调整?在这方面长虹做出了有益的探索。在长虹三坐标战略版图中,传统的家电整机制造商作为立企之本,成…

医药企业,应建立以市场为导向的营销体系

首先需要明确的是体系化营销是以正确的战略规划、正确的企业定位、正确的产品线布局和规划、正确的人力资源导向和正确的企业经营文化为根基的。

运营必备的15个数据分析方法

对于业务决策者而言,需要掌握一套系统的、科学的、符合商业规律的数据分析知识。

为什么“凡客体”大获成功

经常关注凡客广告的人们肯定会发现,凡客的代言人一直在更换。从韩寒、王珞丹到黄晓明,现在李宇春的形象又悄悄的登上了各大推广海报中。寻找新代言人的工作是在2011年初正式展开的,凡客诚品直奔天娱公司艺人部…

消费升级下,如何把不好做的产品快速做成一个品牌?

如果你能够通过文案、公关、广告和营销活动等,让他们感受到,比自己更不应该买的人,也买了,他们就更加容易放下内心障碍,去“买点好的”。

减法营销的策略落地

减法法则的原理就是自己不能做什么,而不是自己能做什么。这是著名管理专家迈克·波特对减法营销的经典论述,这也是当下中国企业所要思考的问题所在。时间的重要性与日俱增,消费者也越来越没耐心。在…

金山与杜蕾斯着眼“安全”的移动营销

金山、杜蕾斯,两者都是做安全,只不过领域不同,而他们在营销方面的成绩都让人印象深刻。

诸葛亮有三明:先见之明、自知之明、知人之明

聪明人看得懂,精明人看得准,高明人看得远。

钟锡强:坚守的广告信仰

钟锡强说:广告就是抢消费者头脑的地盘。广告创意应该是对市场有影响力的,能改变销售行为,是为客户服务的,不是为了创意而创意的。

直销员:神经末梢的重要性

社会公众对直销的偏见,很大程度上与直销从业人员有关。也就是说,直销行业形象不太好,除了与一些企业急功近利的文化诱导外,与直销人员形象也有直接关系。直销员就像这个行业的神经末梢,社会公众对这个行业的感受…

冷与热思考的消费者定性研究

如今的营销把消费者看做是“人”,是有着完整的价值观、生活方式、信念并处于某种社会结构下的活生生的人,而不再是数字或者某些标签定义的目标用户。营销者应尽可能靠近真实的“人”,以帮助客户将他们的品牌与人们…

大国营销:中国营销新定位

当中国企业的地位是弱势的,中国企业的营销只能是“弱势营销”,必须在韬光养晦中积累并寻求突破。而再一次审时度势,现在中国的实力已经积累到可以突破,大国营销的时代开始到来。此时,中国企业应该如何认知中国营…

看怀旧营销如何一轮又一轮的引爆消费者?

青春怀旧电影这两年来,真是你方唱罢,我登场。包括今年同期上映的《港囧》和《夏洛特烦恼》都不同程度地引入了大量的怀旧元素,引爆了一轮又一轮的青春怀旧风潮。
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