微信公开课PRO微信广告分论坛:每一份价值都值得被放大

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微信公开课PRO微信广告分论坛:每一份价值都值得被放大

从2014年第一条微信公众号“文字链”广告开始,微信广告开始在这个绝大多数中国人每天都会使用的社交应用上,帮助品牌主与他们所希望触及的消费者进行沟通。

2015年1月,第一批朋友圈广告上线,包括宝马、可口可乐在内的广告主们首次通过微信朋友圈亮相,这一事件在营销圈轰动一时,人们纷纷讨论着未来通过微信平台进行广告传播延展的无限可能。

4年,1460天,如今的微信广告生态已拥有100万+广告主、7000+服务商、40万+月活流量主。而微信广告也延伸出了它的生态布局,通过营销服务生态和流量合作生态连接各方伙伴,共同促进生态健康可持续发展。

在1月10日的2019年微信公开课PRO版微信广告分论坛上,腾讯广告营销服务线微信朋友圈广告运营总监李昊、微信公众平台广告运营总监刘露、微信广告产品总监林瑾与生态合作伙伴畅谈与生态共同成长的这些年。

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1460天微信广告的生态布局,帮助品牌更好地传播,更快地增长

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2015年1月第一条微信朋友圈广告上线后,微信广告发现一个有趣的现象,广告投放可以帮助品牌进行一个话题延伸传播——大家都在讨论这条广告和这个品牌。

“那是第一条广告上线,我们觉得微信这样的社交平台有非常多有趣的能力,可以帮助品牌做一些有趣的事情,把广告传播做得更好。”李昊说,“在这四年我们也在做一些迭代和优化,让广告表达一些内容,并跟公众号的文章,跟小程序和小游戏做一些结合,变得更加有趣。”

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微信朋友圈广告运营总监李昊

微信广告好玩,有趣,以及海量覆盖,精准定向等特点,为微信广告持续挖掘商业化流量场景提供了无限可能,随着公众号文章、朋友圈、小程序、小游戏多种流量场景的拓展,微信广告开始逐渐满足不同的广告营销需求,为更多的生态伙伴提供机会和价值。

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与此同时,微信广告也有助于帮助广告主打通线上线下的传播。微信很多产品,可以让本地的商家通过微信广告进行营销,切实地帮助他们的生意。

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让创造价值的合作伙伴得到价值的回报

社交广告营销的本质是流量,而毋庸置疑,流量也是微信平台所拥有的强大优势。

而微信广告有哪些流量变现的能力?在微信广告的流量合作生态中,有两个大流量场景,一个是公众号流量,一个是小程序和小游戏的流量,微信广告在这其中更像是一个连接器。一方面帮助内容创作者与开发者获得广告变现收益,另一方面通过广告将内容与服务推荐给更多用户,最大程度实现了资源优化配置,放大了商业与用户的价值。

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逐渐完善的流量合作生态,为创作者/开发者营造出了更好的发展环境,2018年前三季度,微信广告流量主累计分成超过30亿,月入10万以上的流量主超过600个,个人流量主占比40%,个人流量主收入占比40%。

“2019年微信广告将不断升级广告推广能力和流量服务能力,使流量合作伙伴能够更专注于内容和服务的提升,全面助力他们更快地成长以及更好地实现商业变现,让微信生态内创造价值的合作伙伴得到更多价值回报。”刘露说。

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微信公众平台广告运营总监刘露

专业广告服务的链条,让微信广告生态变得更好

一个好广告从发起需求到实现传播目标,中间复杂的环节离不开各类服务商提供的服务和价值。在一个完整健康的微信广告生态中,除了广告主与流量主外,服务商也是不可或缺的第三方,主要提供广告投放服务和营销增值服务。

在微信广告产品总监林瑾看来,与广告主之间的关系不应该再是广告代理的关系了,而是服务提供的关系。服务商可以帮助广告主在这个市场里面找到适合自己的方式,提供最专业的能力与有价值服务,让广告主得到回报。

服务商通过梳理营销诉求、明确目标人群、提供广告创意及优化投放效果,可以帮助广告主更加高效地完成广告投放。对此微信广告也为服务商提供了服务开放平台,从服务商平台、服务商API、服务商工具市场等方面,为服务商更好的服务广告主提供可能性。

“生态就是一个系统里面每个角色都能够找到自己的位置,去贡献自己的价值,在贡献价值的同时获得相应的或者超额的回报,这样的系统能够自动的跑起来。”林瑾说,“广告也是这个生态里面的一项重要的服务,我们希望能够找到更多的合作伙伴,更多的开发者通过媒体打造一个更专业的广告服务的链条,让这个生态变得更好。”

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微信广告产品总监林瑾

从过去到未来,微信广告都与生态合作伙伴一路“同行”,共同努力让营销变得更简单而有趣,让服务提供者的价值得到更好体现,让微信生态具有可持续的商业活力。

未来,微信广告仍将持续探索更多元、高效、可持续的流量变现工具、推广工具与解决方案,让生态内创造价值的合作伙伴得到更多价值回报。

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