为什么潘婷在日本的广告找来了白发女主播和爆炸头婴儿?

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为什么潘婷在日本的广告找来了白发女主播和爆炸头婴儿?

记者| 刘雨静

去年在全球爆红的最年轻KOL非“Babychanco”莫属了。这个如今仅1岁零1个月大的小婴儿从出生起便拥有乌黑茂密的头发,刚出生的发量就在起跑线上赢了那些脱发青年。

去年5月,Chanco因为一张可爱的爆炸头照片在Instagram爆红,自此她的母亲便以“发型日记”为主题,记录Chanco的成长。

为什么潘婷在日本的广告找来了白发女主播和爆炸头婴儿?

Baby Chanco

今年1月,宝洁旗下的护发品牌潘婷日本请来这位爆炸头小婴儿,与日本著名白发女主播近藤sato一起拍摄了一支新年广告。

在主流意义上,她们俩并不符合传统的秀发审美——Chanco茂密的头发让她看起来像一只小狮子,并不符合传统意义上细软的婴儿毛发印象;近藤sato则曾因为不愿将白发染黑受到诸多争议,现年50岁的她在出镜时永远是一头灰白交错、一丝不苟的长发——在电视娱乐圈,上了年纪的女性需将头发染黑是人们心照不宣的规矩。不过也凭借着这种不愿为大众审美改变的性格,近藤Sato如今也受到不少日本女性的追捧。

为什么潘婷在日本的广告找来了白发女主播和爆炸头婴儿?

近藤sato

潘婷则希望用这两个非主流审美中的女性告诉消费者——即使你的头发与其他人不同,仍然可以自信地坚持自己的路。

为什么潘婷在日本的广告找来了白发女主播和爆炸头婴儿?

在这支像童话书一样的新年广告中,品牌罗列了Chanco出生至今在网络中受到的质疑——为什么她和其他的小婴儿不一样?为什么她不把头发剪掉?她的头发看起来怪怪的,比起可爱我还是更担心她的头发......

广告最后品牌则借Chanco之口说,“我可以是太阳,也可以是向日葵。和别人不一样也没关系,因为我妈妈说最爱我的头发了。”

为什么潘婷在日本的广告找来了白发女主播和爆炸头婴儿?

“从这顶头发开始,一起展开非同寻常的故事吧”

你就是你,不用为了随大流而改变——潘婷日本过去一年在日本的品牌不少都围绕此展开,在秩序森严的日本社会,这多少能让女性消费者对此感到一丝鼓舞。

此前在日本的求职季,潘婷日本曾在广告中呼吁社会听听求职女性们的声音:日本的社会隐形规则要求,所有求职女性都是扎好的黑发,黑色套装(在求职季的日本电车站台,从背影你几乎无法分辨那些年轻女孩,因为每个人都太像了)。不少染发烫发的女孩会在面试前临时染黑,把自己打扮成雇主希望的样子。

在广告的最后,那个穿着黑色套装的女孩选择把紧紧缚住的头发解开,伴随着更多的女性在求职中展现自己的个性。

为什么潘婷在日本的广告找来了白发女主播和爆炸头婴儿?

摘下发圈的女孩

这些价值观讨论型的广告符合如今女性独立与女性平权意识的崛起。在日本,逐步开始有女性对于社会整体审美的服从究竟要做到什么地步的讨论,也有更多人学习更自信地爱着自己的身体——无论在旁人眼中它是什么样的。此前已故日本顶尖女演员树木希林曾在个人纪录片中说,皱纹是人生的赠与,她也坦然爱着自己逐渐增长的年岁,“毕竟这皱纹是我好不容易长出来的,不显示出来太可惜了。”

潘婷日本通过婴儿、中老年、及求职季的切入点拍摄的广告,都算是颇为新颖的洞察。这比在广告中大喊“我们不一样”的口号动人多了。

 

 

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