在美国,Instagram取代了电视成为广告主接近年轻人的渠道

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在美国,Instagram取代了电视成为广告主接近年轻人的渠道

记者|马越

占据手机屏幕的那些照片,对于年轻人来说远比电视荧屏更有吸引力。最近,美国金融服务公司Cowen的一项调查报告显示,Instagram已经完全取代了电视,成为广告主接近美国年轻人的渠道。

Cowen调查了美国50个广告主,这几家的广告预算总和约为140亿美元。在为新产品推广时,广告主针对“13到34岁”和“35岁以上”两个年龄层的选择截然不同。

针对35岁以上的目标市场,电视依然占据主导地位,64%的受访者表示会在电视上开展新品推广活动,其次是Facebook为32%,Instagram为2%,Youtube/谷歌视频为2%,其他选项为1%,以及居然没有受访者选择Snapchat。

而面向13到34岁群体的时候,61%的受访者选择了Instagram,YouTube /谷歌视频为21%,以及Snapchat的11%。电视排在第四位,只有3%,而Facebook也只有3%。

这份调查显示出Instagram对于Facebook的重要性——Facebook在2012年以10亿美元收购Instagram绝对是一个明智的选择。分析师估计,Instagram如果作为一家独立公司的话价值也会达到1000亿美元。

在美国,Instagram取代了电视成为广告主接近年轻人的渠道

毫无疑问,更为年轻的Instagram,已经成了Facebook重要的增长引擎。

接受Cowen调查的广告主表示,Facebook帝国的广告份额预计会在未来几年保持稳定——Facebook本身的广告份额可能会下降,但会被Instagram的增长抵消。

另外根据美国规模最大的客户关系营销(CRM)咨询公司的数据显示,Instagram在2018年第二季度广告收入增长177%,广告展示量增加了209%。在收入增长上,Facebook同期的广告收入增长只有40%。这意味着Instagram的广告增长是Facebook的4倍多。

“隐私泄露问题对Instagram和Pinterest两大社交网络的影响不太大。”Cowen的分析报告称,Instagram可能受益最多,因为42%的受访者希望在当前环境下增加Instagram上的支出。”

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