免费为顾客剪头 肯德基在纽约推出洗剪吹套餐

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免费为顾客剪头 肯德基在纽约推出洗剪吹套餐

记者| 刘雨静

你家楼下的Tony老师也许不会想到,如今肯德基也要进军美发产业了。

肯德基美国最近在纽约布鲁克林开了一家挺有趣的快闪理发店。无论男女,顾客提前在网络预约即可于1月10日到肯德基的快闪店中免费剪发,不过只有五种发型可选择——概括来说,它们都是锅盖头(Bowl cut)。锅盖头是欧美90年代一度曾流行过的发型,边缘像碗边缘一样整齐光滑,从现在这个时代来看——锅盖头多少显得有些复古(或者说是有些过时)。

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Bowl Cut

这家并不以当下时髦发行为驱动的快闪理发店,事实上是为了宣传肯德基的一款“超级土豆泥碗(Famous Bowl)”和新推出的辣酱口味——这个售价仅为3美元的土豆泥碗上堆着炸鸡、饼干碎、芝士与肉酱汁,以大分量和高热量著称。

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The famous bowl

利用都为“Bowl”的巧合,肯德基因而把90年代锅盖头快闪理发店的创意带到了今天。他们还为这五种锅盖头取了名字,均与肯德基的食物或是品牌特色有关——前后发量层次几乎完全一致、风格最正统的锅盖头被称为“正统食谱(The original receipe)”,而一款不对称的锅盖头则被称为“浇汁(The gravy fall)”,看起来像是流淌的浇汁。

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最正统的锅盖头

肯德基还鼓励消费者勇于献出自己的发型——带着肯德基提供的模特照片到理发店剪个同款发型。那些到实体店剪发的顾客则能得到免费代金券的奖励。

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这多少是肯德基跨界营销的另一次有趣尝试。不久前肯德基曾与壁炉燃料品牌合作,针对圣诞季的北美市场推出了一款炸鸡味的壁炉燃料,当人们把壁炉燃料丢进壁炉中,便会被肯德基的炸鸡味所环绕,单支可以燃烧3小时左右;品牌也曾推出可食用炸鸡味指甲油、炸鸡味香薰蜡烛等周边,把炸鸡这个代表性商品发展成一个品牌IP。

我们也发现,在快闪店已经成为一些品牌线下活动首选且并不新鲜的同时,一些新奇乃至出格的快闪店仍然是拉近与年轻人距离的方式。

过去从时尚品牌到科技公司,品牌们都热衷于各色跨界快闪咖啡店——把品牌logo和设计原封不动地复制到咖啡店的内装设计或是产品包装中,指望着年轻人会因为快闪店内部设置的拍照环节而通过自己的社交媒体分享出去,但年轻一代对此早就疲倦了。

理发店以及其他业态或许是个可玩的新主意,它同样与消费者的生活紧密相连,与餐饮快闪店相比,与人们外观直接挂钩的理发店也更容易吸引人们分享——早前交易平台Trade Staion也曾开过一家染发快闪店,免费把入店的消费者头发染成与品牌logo及网站页面设计一样的蓝色,吸引了不少人前去打卡。

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