麦当劳宜家等品牌 是如何借“班克斯自毁百万画作”事件出位的?

0
4
字体:

麦当劳宜家等品牌 是如何借“班克斯自毁百万画作”事件出位的?

对于全世界关注艺术市场的人来说,这个10月初过得有些热闹,因为他们可能围观了一场载入艺术史的恶作剧。

伦敦时间10月5号晚,一幅名为《女孩与气球》的画作在苏富比拍卖现场,以104.2万英镑的高价成交之际,众目睽睽之下,突然缓缓从画框内下落,被隐藏在画框内的碎纸机切成了碎条。

麦当劳宜家等品牌 是如何借“班克斯自毁百万画作”事件出位的?

《女孩与气球》

麦当劳宜家等品牌 是如何借“班克斯自毁百万画作”事件出位的?

《女孩与气球》被切碎

更令人意外的是,制造了这一事件的正是画家本人——英国涂鸦艺术家班克斯。拍卖结束后,他在Instagram上发出一张画作被切割成纸条的照片,以及他将碎纸机植入画框的全程视频。这位多年来一直没有以真面目示人的神秘艺术家,常常以各种惊人之举嘲弄资本和艺术市场。

麦当劳宜家等品牌 是如何借“班克斯自毁百万画作”事件出位的?

班克斯本人发布Instagram

百万英镑的画作就这么毁了,还是能通过这场行为艺术变得更值钱?在这场事件成为全球热点的同时,颇会玩梗的品牌们再一次跳了出来。

一号选手是麦当劳。来自它的代理商TBWA/ANG的资深创意人员Richard Agius,以及DDB Vienna各自在Instagram上发了一张海报,留在在画框里的是麦当劳倒置的外包装,被切碎的画就是根根分明的……薯条。可以说非常形象了。

麦当劳宜家等品牌 是如何借“班克斯自毁百万画作”事件出位的?

代理商TBWA/ANG的资深创意人员Richard Agius作品

麦当劳宜家等品牌 是如何借“班克斯自毁百万画作”事件出位的?

代理商DDB Vienna作品

常常在蹭热度大赛中取得好成绩的宜家这次也不甘落后。在宜家,你可以找到很多东西来DIY这次事件,画框、画芯,还有剪刀了解一下。

麦当劳宜家等品牌 是如何借“班克斯自毁百万画作”事件出位的?

麦当劳宜家等品牌 是如何借“班克斯自毁百万画作”事件出位的?

宜家作品

巴黎水没有在Instagram上放图片,而是一个5秒钟的短视频,一瓶巴黎水落下,变成了几瓣被切开的柠檬——算是很直观结合了产品特点了。

麦当劳宜家等品牌 是如何借“班克斯自毁百万画作”事件出位的?

巴黎水作品

也别忘了线下渠道。Lidl超市在爱尔兰的门店在门口贴的促销海报,也被表在画框里充当了一回被切碎的“名画”。

麦当劳宜家等品牌 是如何借“班克斯自毁百万画作”事件出位的?

Lidl超市在爱尔兰的门店作品

 

【版权提示】首席执行官网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至bd@yiceo.com,我们将及时沟通与处理,感谢您的配合与支持。