同事们都休假了只剩你独自“搬砖”? 汉堡王想了个办法来安抚你

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同事们都休假了只剩你独自“搬砖”? 汉堡王想了个办法来安抚你

这世上最让人了无生趣的事不是上班没假期,而是办公室里的同事都出门休假了——而你还坐在电脑前勤勤恳恳地工作。

在一些欧美公司文化中,休假前人们常常用邮件给同事发送“休假通知”(Out of Office Notice),一方面为了方便交接短期工作,另一方面也是间接提醒:我要消失去休假了,天塌了也不会回邮件的。

在北欧国家,由于夏天短暂、福利良好,不少上班族都有在夏季休个长假的习惯。比利时汉堡王针对这件事做了个挺有趣的促销:为了保护同事脆弱的小心脏,他们为那些正准备休假的上班族提供了把“休假通知”改成一个汉堡的福利。

只要在比利时汉堡王的网站中填写出行日期、目的地等信息,你办公室里的同事便能在你出行的那天,收到来自汉堡王的“安慰”——一张汉堡王皇堡或者奥利奥奶昔的兑换券。

同事们都休假了只剩你独自“搬砖”? 汉堡王想了个办法来安抚你

比利时汉堡王还拍了一支相关广告。广告中收到同事“休假通知”的场景可以说是非常真实了——打开邮件,被邮件那头度假地的沙滩和海水糊了一脸,定睛一看自己却还坐在办公室里搬砖。

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汉堡王的促销向来十分大胆。除了一贯的“怼麦当劳”营销方式之外,品牌也围绕皇堡这款经典产品展开了不少冒险的营销活动。

比如2015年在法国,汉堡王就推出过“帮你免费换新家”(Whopper MoveOut)的活动。参与者可以在活动页面写下自己的家庭住址,其中家离汉堡王餐厅最远的参与者能得到汉堡王赞助的新家——当然这个新家不远就有一家汉堡王。

当时在法国只有20家不到的汉堡王餐厅,而汉堡王当时的目标是全法400家。这场免费搬家的大阵势宣传巧妙地让法国人逐渐开始注意到自己家附近的汉堡王连锁——在人们对它还不甚熟悉的时候。

同样的思路也被应用在今年罗马尼亚汉堡王的宣传中。罗马尼亚唯一的一家汉堡王位于机场的出境区,也就是说,消费者必须有出行打算、过了安检以后才有机会吃到汉堡王。

汉堡王对此的大胆宣传是:与订票平台合作推出了订票平台Whoppernoshow.com,鼓励消费者在平台上买廉价机票(有的甚至低至14欧,约人民币108元),拿着机票在罗马尼亚机场的汉堡王可以兑换皇堡。

而且那些买了机票的消费者并不是真的为了出行——他们只是为了过安检,在出境区吃一个皇堡,然后以各种理由不上飞机。这场颇为冒险的营销虽然后来被机场方出于安全考量叫停,却让不少消费者都知道了罗马尼亚机场的那唯一一家汉堡王。

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