品牌故事:连NIKE都叫它一声前辈!这是怎样的大牌?

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都说运动品牌界有五老:美国NIKE、德国adidas、美国Reebok、德国PUMA、日本Mizuno。

品牌故事:连NIKE都叫它一声前辈!这是怎样的大牌?

这些作为运动界的元老级人物,每个品牌都是历史悠久,久经战场的老手。

然而,今天小编并非要介绍他们,而是要介绍连NIKE都要尊称前辈,ASICS都要称父亲的——Onitsuka Tiger(鬼冢虎)。

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谈到Onitsuka Tiger,相信不少人是一脸懵逼的,毕竟这位低调内敛的长者在我们视线里较少出现。

今天,小编就来给你讲讲这位来自日本的鬼冢虎!

(敲黑板~重点来了,快记笔记!)

前世今生:一方霸主

早在1949年,32岁的退伍军官鬼冢喜八郎以他自己名字和老虎,创立了ASICS的前身ONITSUKA TIGER公司(鬼冢株式会社)。虎被认为是“日行千里”,跑的飞快的意思。而品牌最早的理念则是:想通过体育为战后的年轻人带来希望和自尊。尽管一开始鞋子无论是在设计还是功能上都不太成功,但经过不断的创新改进,最终成功创造出第一双篮球鞋,并命名为ONITSUKA TIGER(鬼冢虎)。

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而后鬼冢继续研发制造了日本第一双排球鞋、布面足球鞋、"MARUP NYLON(尼龙)"系列慢跑鞋等多种专业鞋,并在鞋底融入了减震,与轻质EVA等科技材质,不断促进鞋子本身的专业性。

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经过近30年的研发创新,ONITSUKA TIGER公司逐渐成为了运动鞋类的佼佼者。1985年,成立了ASICS科技研发中心,并晋升世界第五大运动用品制造厂商。如今,Onitsuka Tiger与ASICS形成了类似Adidas Original与Adidas Performance的格局。

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与此同时,在上世纪六十年代,Nike还被称为"蓝带公司"时,两个创始人耐特和鲍尔曼也注意到了虎牌运动鞋的实力,并致力于争取日本的虎牌运动鞋(就是Onitsuka Tiger)在美国的代理权。由此可见,在日本Onitsuka Tiger才是真正的老大哥。

灵感缪斯:复古当道

在日本,拥有一双“虎”鞋是许多年轻人的梦想。作为潮范不羁的复古休闲鞋代表,鬼冢虎一直深受电子乐与摇滚歌手的喜欢。

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以实用至上的鬼冢虎,经典标志性线条(来自于1964年东京奥运会推出的RUNSPARK钉鞋),严谨与完美的手工制作,搭载各种黑科技加持,都体现出追求舒适和细节的完美的设计风格。

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在颜色造型上,不仅融入了当下最新流行元素,并且注重颜色搭配与潮流应用,深受潮流青年的追捧。

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所以对于很多人来说,拥有亚瑟士鬼冢虎,不仅仅是因为双脚需要穿鞋的需要,更多的是对生活的一种品位和追求,寻找那种复古中的经典,能够在自己的生活中流传。正如当年李小龙穿的那双黄色Asics功夫鞋,不仅是一种民族英雄的敬仰,也是一种经典的追随。

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