福田汽车换标发布品牌新形象

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2010年8月28日上午12点,福田汽车工程研究院学术报告厅。在科技部、工信部、环保部、发改委、国家能源局、中国汽车工业协会、中国汽车工程学会的领导和众多媒体嘉宾见证下,福田汽车集团党委书记、总经理王金玉先生发布了福田汽车2020战略。在万众瞩目与期待中,一颗璀璨生辉的“钻石”LOGO新图形商标跃然而出。受现场的气氛感染全场响起雷鸣般的掌声。从这一刻起,福田汽车新品牌形象将伴随着福田的2020战略走向新的目标。

形随心生 品牌与企业发展相伴相生

发布新标志是福田汽车在2020战略大背景下,为适应全球化发展新趋势,顺应人性化、顾客价值导向的市场环境,结合福田汽车自身结构调整和内涵式的发展特征,提升品牌价值和内涵而做出的重大选择。同国内其他商用车企业相比,福田从诞生之初就一直非常重视品牌的经营和建设。

福田汽车换标发布品牌新形象

“企业不仅要有先进的技术和产品竞争力,还要先进的品牌经营管理理念和强大的品牌文化竞争力;在消费者的心中“生产”品牌的过程就和生产汽车一样,是从品牌研发到品牌维护的庞大系统工程,这个过程是全过程的、全价值链的、全接触点的全员行为的综合竞争力凝聚。福田汽车不仅要成为消费者的可信赖品牌,更要成为具有追求卓越和完美的品牌核心价值和科技、人文关怀内涵的世界级品牌。”福田汽车品牌总监张彬表示。

福田汽车品牌的成长一直伴随战略和业务目标的不断实现。1996-2002年伴随着福田汽车轻卡的高速成长,福田汽车成长为国内轻卡品牌的销量冠军。2003年8月28日,福田汽车在现代化的欧曼重卡新工厂落成仪式上发布了 “钻石”标识,启动了具有里程碑意义的BIS品牌识别系统。从2003至今,在致力人文科技、驱动现代生活的追求中,福田汽车实现了业务的全系列发展,产品几乎涵盖了商用车的全类产品。在这一阶段中,福田汽车建立了系统完善的品牌运营管理体系,以产品品牌经营和市场传播为主导,迂回奠定了福田汽车母品牌的产品和市场基础,顺利的完成了中高端品牌的跨位提升,确立了中国商用车第一品牌的领先地位。

14年风雨里走来,“钻石”标志伴随福田汽车产品驶出中国,响遍全球。2009年,福田汽车突破了产销60万辆大关,首次位居全球商用车单一汽车生产企业销量第一位。

福田汽车新闻发言人赵景光曾表示:“汽车企业没有区域级的、国家级的,只有世界级的。福田选择了汽车这个行业,就必须做国际化的企业,要有在全球范围整合资源、制定市场战略的能力,否则就无法生存。”为了实现自身的全球化目标,福田汽车在自主创新的基础上提出“集成知识,链合创新”理念,与康明斯、戴姆勒国际汽车巨头进行了广泛的合作。

为打造全球运营的能力,完成由本土品牌向国际品牌的跨越,福田汽车还制定了详细的五年规划和十年远景目标。“五年规划即‘福田汽车十二五规划’,而十年远景规划即‘福田汽车2020’,其核心是“5+3+1”战略,其核心是在2015年前完成5个重点发展中国家建厂,实现3个发达国家区域市场的开发及实现轿车业务中国国内市场重大突破。福田汽车的目标是到2020年成为时尚科技与人文环保高度融合的综合性国际汽车企业,年产销汽车将达400万辆,营业收入4000亿元以上,进入世界汽车企业十强。”赵景光介绍。

在福田汽车2020的大战略下,福田汽车要进入业务转型、多产业发展的新阶段,原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽车新的战略目标,福田汽车需要进行新的品牌战略定位转型和新的形象跃升来实现全球化目标的新跨越。 “福田汽车品牌的目标是要以最具人文科技的创新精神,通过链合全球智慧资源,开发高质量、高附加值的绿色环保产品,为顾客创造高品质的汽车福祉,促进社会发展,持续的满足人类对人、车、自然和谐美好生活的追求”张彬总监说。

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